很多外贸人，对外贸SEO和外贸网站优化应该不会陌生，大部分做了几年外贸的外贸人，应该多多少少接触了不少的谷歌SEO 和外贸网站优化推广，每年也有不同的网络公司去介绍外贸SEO推广，甚至上门拜访去推荐“谷歌SEO推广”的业务。
就算外贸人已经被熏陶了这么多年，但是大家对SEO的整体概念还不是很足，外贸先生是行业内专业的SEO优化公司，希望通过这篇入门版的文章，让我们全国的外贸人对SEO有一个简单的了解。
SEO是什么？
首先，外贸先生先普及一下，SEO优化是什么？他是英文Search Engine Optimization缩写而来，中文意译为“搜索引擎优化”。SEO优化是指通过站内优化比如网站结构调整、网站内容建设、网站代码优化等以及站外优化，比如网站站外推广、网站品牌建设等，使网站满足搜索引擎收录排名需求，在搜索引擎中提高关键词排名，从而吸引精准用户进入网站，获得免费流量，产生直接销售或品牌推广的网络优化行为。
来，我们把他简单点理解就是：SEO是指通过优化提高关键词排名，获得免费流量，产生销售和品牌推广。
Google的工作原理？
Google就是这个时代的数字图书馆，存储了基本上世界上所有公开分享的网页。当你打算查找某一个内容时，他会根据实际情况给你提供最相关的结果。
去执行这个操作，是一种计算机系统，我们称之为算法。
Google搜索3个阶段：
Google 搜索的工作流程分为 3 个阶段，但是并非每个网页都会经历这 3 个阶段。
1. 抓取：Google 会使用名为“抓取工具”的自动程序从互联网上发现各类网页，并下载其中的文本、图片和视频。
2. 索引编制：Google 会分析网页上的文本、图片和视频文件，并将信息存储在大型数据库 Google 索引中。
3. 呈现搜索结果：当用户在 Google 中搜索时，Google 会返回与用户查询相关的信息。
Google工作原理：
没有人知道具体的规则如何，我们从Google的官方解答中去获取一些信息。
● 会分析您的关键词：理解搜索字词的含义。
● 与您的搜索内容相符：尽量展示包含搜索匹配的网页。
● 为适用网页排名：从内容的新鲜度，到您的搜索关键词的次数以及网页是否提供出色的用户体验，评估网站的可信度和权威性，同时尽量推荐看起来用户青睐的网站。如果与该主题相关的其他知名网站链接到了相应页面，则也代表此页面上的内容品质较高。
● 返回最佳结果：评估网页能否支持不同浏览器显示，适合不同设备，网站的加载时长比较合适。
● 考虑具体环境：具体的位置、过往的搜索记录和具体的搜索设置，会给你量身定制最相关的搜索结果。
谷歌SEO常见术语
这些是我们常见的谷歌SEO术语，对于SEO入门者会有一个快速的了解。
SEO：搜索引擎优化：使您的网站更易于搜索引擎处理的过程；提升搜素引擎排名的优化工作，也可以代指搜索引擎优化工作者（SEOer）。
白帽SEO：使用 Google 批准的网站 SEO 策略、技术来提升关键词排名工作，依靠Google的搜索工作指南指导。
黑帽SEO：使用违反搜索引擎指南的 SEO 策略和策略来作弊，违规提升搜索引擎排名。
灰帽SEO：是指介于白帽与黑帽之间的中间地带，使用SEO策略来模糊白帽和黑帽之间的界限。相对于白帽而言，会采取一些取巧的方式来操作，这些行为因为不算违规，但同样也不遵守规则，是为灰色地带。
抓取：寻找新网页或更新后的网页的过程。Google 会通过跟踪链接、读取站点地图或其他各种方式来发现网址。Google 通过抓取网络来寻找新增网页，而后适时将其编入索引。
索引：Google 会将其知道的所有网页存储在其索引中。每个网页的索引条目都描述了该网页的内容和位置（网址）。编入索引是指 Google 抓取、读取网页并将其添加到索引的过程。
自然搜索结果：用户输入关键词后，点击搜索按钮后，搜索引擎返回显示的非付费搜索结果，不能被广告商购买或影响。
Google蜘蛛（Googlebot）：Google 抓取工具的通用名称。Googlebot 会持续不断地抓取网页。
站点地图：XML 文件，列出了你网站上的所有重要内容。
核心网页指标：来自 Chrome 用户体验报告。这些信息反映了世界各地的用户在您网站上的实际使用情况数据。一般指代的是网页加载速度等体验。
标题：Title，指代的是网页的标题。可以理解为一篇文章的大标题。
元描述：Description，指代的是网页的概述，也是对标题的补充。可以理解为一篇文章的简介，通过简介可以知晓文章的主体内容。
元关键词：Keywords，指代的是网页的关键词，代表的这内容核心方向。可以理解为一篇文章的核心重点。
排名算法：当用户搜索时，搜索引擎用于匹配结果对网站进行排名的规则。排名算法决定哪些结果是与用户此刻查询相关的。
站内SEO：优化网页可见内容和源代码等站内因素，以提高排名的做法。
站外SEO：在网站之外，为提高其搜索引擎排名而做出的任何努力。
技术性 SEO：进行技术调整，以帮助搜索引擎查找、抓取、理解你的页面，并将其编入索引。涵盖站内SEO和站外SEO中的部分内容。
搜索意图：用户搜索此关键词背后的真实目的。
搜索量：特定国家/地区的人们，平均每月搜索目标关键词的次数。
SSL：用于在联网计算机之间建立经过身份验证和加密的链接协议。一般网站都建议安装SSL证书，提高网站安全性，Google的搜索结果基本都是安装了SSL证书的网站。
低质量内容：对用户价值很小、或没有价值的内容。
URL：统一资源定位系统（uniform resource locator; URL），可以直接理解为网址链接。
网站结构：网站的组织方式、及其网页关联的逻辑。
垃圾网页：为操纵搜索引擎排名而创建的网页。
2024 Google SEO优化的新趋势
1. AI人工智能生成内容继续扩大规模，Google的SGE 内容参与排名
自从ChatGPT横空出世，全面挑战Google地位，Google也推出Bard作为抗衡，不可避免的是，Google的搜索结果会越来越多AI参与生成的内容，或者AI完全生成的内容传播在各大平台和网络，基于Google的使命（组织世界信息，使其普遍可用和有用。Our mission is to organize the world’s information and make it universally accessible and useful.），只要是对用户有益的内容，Google并不在乎是否是由AI生成的。Google官方也给出了疑惑解答：Google不禁止AI内容，防止质量低劣的内容。
现在 Google 自己也有了 SGE（Search Generative Experience）内容。
2. SEO本地化新趋势
随着世界变化，信息的密度和交互越来越频繁，那么针对不同国家和语言版本进行本地化的SEO开始变得重要。换句话说，你是否有更加专业的本地化服务对于当地用户来说也变得更加重要。所以优化的时候可以更加注重本地语言和本地搜索关键词来进行优化。
3. EEAT新变化，Experience 更加重要
原来Google提出的质量评分指南，EAT，即E（专业 Expertise）A（Authority 权威）T（Trust 可信度），现在添加了一个E（Experience 经验），Google建议网站的内容应该遵循专业、权威而且可信赖的标准，但是基于Google的信息的可用性原则（useful），如果你的内容带有Experience 经验这样的内容（亲身体验过的经历），则会更加对用户有更直接的帮助。 第一手的经验，是区隔AI 生成式文章的重要能力。
4. 用户体验继续成为 SEO 策略关键因素
Google作为一个互联网科技公司，是个信息技术平台，没有办法通过人工审核来评测每一个网站的用户体验，所以他们通过一些技术手段来评测网站的访问速度等核心用户加载指标（Core Web Vistals），这个作为SEO行业从业者应该都知道。也就是说Google会关注桌面端网站的用户体验，也就是网站的速度、响应能力、视觉稳定性更加重要，原来只关注移动，现在桌面端也开始关注了。现在Google已经在站长工具中集成了此工具，大家可以根据自己的具体页面去做优化工作。我们需要继续加强用户体验的关注。
5. 搜索意图
Google是帮助用户解决问题的。不断去猜测用户的搜索意图，更高效率的解决用户的问题，是 Google 目标，2024 年依然如此。搜索意图当时我们详细说过，可以快速访问：搜索意图
6. 用户信号
有时候网站不一定要很专业的内容，尤其是工具性网站。他主要满足用户的需求，用户信号反馈合理，会直接有排名。
Google SEO优化的4大重要要素
1. 关键词
前面我们已经提到，Google的核心入口就是关键词，不输入关键词，无法进入Google其他页面。所以关键词的调研，选择是第一步要去思考的。
2. 技术SEO
过去Google刚成立的时候，没有信息，是尽可能的抓取全网的信息，让更多的信息都汇集到Google数据库，因为更加全面而权威的搜索结果，Google受到了全世界用户的热爱，跃升全世界第一名的搜索引擎。
然后今日，几乎所有的外贸网站都会向Google提交信息，生怕Google会漏掉他们的信息，希望从Google获取足够多的流量。
这么多网站，谁能符合Google的要求，那么就有可能排名靠前，如果不符合要求，则不会获得排名，甚至不会收录。
3. 内容
内容为王，相信很多人都听说过。这一点我们暂时不赘述。想让网站获得询盘，可以参考这两篇内容：
4. 外部链接
外链在当今依然比较重要，但是是所有的SEO工作中最有风险的工作，大部分Google每次规则调整，都在对购买外部链接，暗链等违规操作做惩罚。
1. 什么是搜索意图？
搜索意图指的是搜索一个关键词背后的需求和原因。换句话说，为什么我们要上Google，我们到底要搜索，虽然我们输入了一个关键词，只不过是我们认为最符合自己意图的一个关键词。每个用户可能有同一个目的，但是使用的关键词和各个地区的叫法是不一样的。所以同一个意图，可能会有各种不同的关键词。
2. 搜索意图的重要性
Google搜索的最初始的意愿，就是帮助客户解决问题，找到自己想要的信息，只不过没有读心术，只能通过关键词搜索的方式，来尽量的满足用户的具体需求。
Google的使命：组织世界的信息，并使其普遍可访问和使用。
（图片来源：https://about.google）
所以我们要站在这个立场上，去生产内容，满足用户的需求，这和Google的使命一致，你的网站才能长久的在Google有排名！
3. 搜索意图常见类型
信息类
用户寻找某种信息，比如今天几号，今天天气如何，爱迪生发明了什么，德国总理是谁？等等
比如：
learn SEO
how to build backlinks
what is servo motor
导航类
用户就是单纯的进入某一个网址，习惯直接从Google输入
比如：
alibaba
Facebook
Twitter
linkedin login
调研类
用户的目的是要查询某一个产品和服务，他们想认真了解这些产品和服务
比如：
Best elevator company
Top elevator manufacturer in China
iPhone 14 review
iPhone 14 vs Huawei Mate50
交易类
用户的目的是为了购买和找供应商，他们已经知道要买什么
比如：
Buy huawei Mate50
Shutterstock Free trial
apple coupon
在2024年的，外贸人和谷歌SEO工程师，要尽可能根据自己行业的经验，研究搜索意图。提供符合用户搜索意图的内容，提供符合用户搜索意图的内容，提供符合用户搜索意图的内容，（重要的事情说3遍），我们才能立于不败之地。
学习了Google的官方工作原理、常见术语、2024年Google SEO 新趋势和 Google 优化 4 大要素，那么对于我们入门的新手来说，我们怎么去做呢？
Google SEO优化到底是怎么做的？
那么，按照下面的7个点，就大概知道了外贸SEO的具体几个做法了。
Google SEO优化怎么做（1）：选择一个合适的域名
网站建设之初必须选择合适良好的域名，域名的价值非常重要，在SEO过程中是不可忽视的环节。域名在选择时一定要精短，让搜索用户能够从域名中感受其中含义最为重要，很多企业都会采用简短的拼音所代替，并且更多的人们愿意选择.com后缀，其原因在于用户熟知度更高。
（域名问题，可以看我们以前的文章：如何选择一个好的外贸网站域名 ？）其实为了能够及早展现新网站的价值，很多人更愿意去投资老域名，购买老域名时一定要考虑该域名的权重，之前是否被搜索引擎惩罚，同时也可以直接性购买权重较高的二级域名进行运用，老域名的价值在于各大搜索引擎对其的信任感。
选对域名，短期和长期来说，都是非常重要的。
Google SEO优化怎么做（2）：做好关键词调研和挖掘
关键词的挖掘是网站SEO规划中最为重要的环节之一，对于关键词的挖掘一定要慎重考虑以及做出最佳的判断。关键词挖掘过程中一定要选取最有价值性的交易类型关键词，也就是所针对消费群体进行选择，同时还必须把握竞争对手的情况，分析在关键词方面的优劣势，同时在结合自身企业的需求做出最佳的判断。
一般一名优秀的SEOer在关键词挖掘和利用过程中，必须遵循28定律，长尾关键词的流量才是重点，这类关键词的转化率极高，因此需要特别的重视，马虎不得。
需要深度了解关键词如何调研，可以留言，后期可以单独出一篇文章来介绍。
Google SEO优化怎么做（3）：制定合理的网站框架
网站的结构布局直接性影响到搜索引擎和用户体验两方面，网站运营人员如果在网站结构上架构不合理，不仅会影响到搜索引擎的抓取和爬行，而且还直接影响到用户的阅读浏览行为，同时影响内容的更新和布局。由此可见网站结构布局的重要性。在网站结构设计过程中应该注重团队协作，其中优秀的SEOer的作用不可忽略。
外贸先生 认为一名优秀的SEOer，在网站结构架构过程中，必须从搜索引擎体验和用户体验，还有自身内容更新等三重考虑。
● 搜索引擎体验（主要是做好网站的TDK，URL结构，链接结构布局等Onpage SEO）。
● 网站基本功能（404页面的制作，错误链接/死链接的处理，Sitemap.xml地图的制作以及Robots.txt文件的设置等）的完善。
● 用户体验（现在的体验，则更是需要数据来研究用户的阅读点击行为）。
另外自身内容更新的便捷性的考虑，比如说系统的稳定性和方便性，是可以让网站运营者更有乐趣去运营自身的网站。这样才能够做到三重体验，当然若用户体验和搜索引擎体验相互矛盾、不可避免时一定要把用户体验放在第一位。
Google SEO优化怎么做（4）：提升网站的多种浏览器访问体验、提升移动端等设备访问体验
● 提升多种浏览器的访问体验
在PC上通常会使用浏览器来访问网站，各个浏览器的解析代码方式略有不同。所以应该尽量进行多浏览器进行显示效果测试。
后期调整，可以根据Google analytics（谷歌分析）来了解访客最常使用哪些浏览器来访问你的网站。
总结来说：
需要编辑高质量和清晰的HTML，让主流的liu浏览器都能正常访问，同时进行主流浏览器的检测。
● 提升移动端访问体验
1.简化客户的使用体验
2.为网站提供自适应设计
这样，不管客户是桌面设备、平板电脑还是手机，网页都是使用相同的网址和代码，只不过网页的显示效果会根据屏幕尺寸作出调整和响应。
Google SEO优化怎么做（5）：提升网站打开速度
前面我们提到的加载体验，网站框架等内容，固然都很重要。
但是，如果你的客户看不到，速度加载太慢，那么你的所谓的准备全都前功尽弃了。
在我们的另一篇分享文章中，我们讲网站速度排到了第二位。点击了解：网站速度
Google SEO优化怎么做（6）：更新高质量内容
高质量内容无论是目前还是将来都将被搜索引擎看成重点，内容是各大搜索引擎排名的重要指标怎么能够被忽视？无论是新站还是老站，都必须严格把控内容的质量，网页质量的好坏直接影响到用户需求是否能得以解决。在更新高质量内容过程中必须遵守内容的相关性，内容的及时性，内容的丰富性，内容的引导性，内容的广告植入性。只有通过高质量的内容才能够将产品信息充分的曝光给用户页面，更能够吸引读者，从而产生购买消费的欲望，最终达成转化，一步一步提高转化率。
这一步很难，勤者乐为，惰者不为。
Google SEO 优化怎么做（7）：建设高质量外链
高质量外链一再被提起，想要了解何为高质量外链，还必须深入了解什么是垃圾外链以及作弊外链，很多急功近利的网络运营商，过渡坚定，不假思索的承诺网站排名，很多时候就是用的垃圾外链和外链作弊策略，这里不点名，也不详细介绍。
高质量外链相对而言，需要注重相关性(平台与内容)，内容的高质量型，平台的权威性，外链建设多样化，外链建设集中性，外链建设平衡性，锚文本的准确性等等。
这篇文章通过入门的方式，简单的介绍的google SEO的几个流程和做法。对外贸网站优化、外贸SEO和外贸整体营销推广有想法和有需求的外贸人，想找专业的谷歌推广公司，也可以通过我们外贸先生的网站在线咨询方式和我们联系。
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